Mnogi lokalni preduzetnici misle da je SEO nešto što se radi samo na sajtu. U praksi, SEO je mnogo šira slika. On zavisi od toga kako se firma pojavljuje na internetu u celini i da li Google može jasno da razume ko ste, čime se bavite i gde radite.
Prisustvo firme na više mesta gradi vidljivost
Kada je firma prisutna na više mesta na internetu, veće su šanse da bude primećena. To ne znači da treba biti svuda bez reda, već da se pojavljujete tamo gde vas ljudi iz kraja zaista mogu videti. Ako želite da vas Google ozbiljno shvati, mora da vidi da postojite na više relevantnih mesta.
Kada ljudi imaju konkretan problem i traže rešenje u svom kraju, način na koji koriste Google danas izgleda drugačije nego ranije, što je detaljno objašnjeno u tekstu Kako ljudi danas pretražuju lokalne usluge na Google-u.
Jedno mesto nije dovoljno da bi vas Google razumeo
U Srbiji je česta situacija da preduzetnik ima samo Instagram ili Facebook profil i očekuje da je to dovoljno. Društvene mreže jesu važne, ali one same ne daju kompletnu sliku. Google ne može da razume jedan biznis ako ga vidi samo na jednom mestu. Prisustvo firme na više mesta pomaže Google-u da poveže informacije i shvati da se radi o stvarnom, aktivnom poslu.
Povezivanje informacija o firmi daje smisao celini
Možete imati sajt, društvene mreže, Google profil i predstavljanje u lokalnom adresaru, ali ako ti kanali nisu povezani, signal koji šaljete je slab. Google tada vidi delove, ali ne vidi celinu. Tek kada su informacije povezane, slika počinje da ima smisla.
Google spaja podatke iz različitih izvora
Google stalno prikuplja podatke sa različitih mesta i pokušava da ih uklopi. Na primer, stolar iz Rume može imati sajt, Facebook stranicu i Google profil. Ako se na svakom od tih mesta pojavljuju isti podaci – naziv firme, lokacija i opis usluge – Google lako povezuje da je to isti biznis. Ako su informacije različite ili nepotpune, Google postaje nesiguran i slabije prikazuje takvu firmu u pretrazi.
Dosledna slika biznisa na internetu gradi poverenje
Kada neko na više mesta pročita iste informacije o jednoj firmi, te informacije mu ostaju u glavi. Ne razmišlja o tome svesno, ali kada mu zatreba određena usluga, poznato ime mu prvo padne na pamet. Dosledna slika biznisa na internetu gradi poverenje i kod ljudi i kod Google-a.
Iste poruke pomažu Google-u i ljudima
Kroz rad na mreži lokalnih adresara i razgovore sa preduzetnicima primetio sam jednu jasnu stvar. Oni koji na društvenim mrežama, Google profilu, sajtu i adresarima koriste iste osnovne podatke – naziv firme, adresu, telefon i jasan opis posla – vidljiviji su u pretrazi. Ne zato što koriste trikove, već zato što su jasni i dosledni.
Ponavljanje istih poruka na različitim mestima
Ljudi ne koriste svi iste kanale. Neko je stalno na društvenim mrežama, neko koristi samo Google pretragu. Važno je da firma svima bude dostupna sa istim informacijama. Ponavljanje poruka na različitim mestima omogućava da vas više ljudi primeti.
Ponavljanje nije greška, već potvrda
Zamislite stakloresca Milana iz Lazarevca. Danas neko vidi njegov Google profil. Posle nekoliko dana naleti na njegov Instagram. Sutradan vidi slične podatke i na TikToku. Kada kasnije ukuca „staklorezac Lazarevac“ i vidi njegov sajt, sve mu deluje poznato. Ime, usluga i lokacija već su mu u glavi. U tom trenutku, izbor dolazi prirodno. Ne zato što je Milan gurao reklamu, već zato što je bio dosledno prisutan.
Poverenje kroz kontinuitet prisustva
Prisustvo na internetu nije jednokratna stvar. Potrebno je da se redovno pojavljujete, ažurirate informacije i pokazujete da posao i dalje postoji. Recenzije, objave, fotografije i tekstovi zajedno pokazuju da ste aktivni.
Stabilno prisustvo deluje sigurnije od povremenog
Danas se veliki broj firmi bori za pažnju ljudi. Ako se pojavite jednom pa nestanete, lako se izgubite u toj gužvi. Firma koja je redovno prisutna ostaje u vidokrugu. Ljudi je primećuju i pamte, čak i kada im usluga trenutno ne treba.
Kako se gradi prepoznatljivost online
Prepoznatljivost se ne gradi jednim potezom. Ona dolazi iz kombinacije prisustva, ponavljanja i jasnoće. Sve to zajedno ulazi u ono što zovemo SEO, iako se često pogrešno misli da je to samo tehnička stvar.
Prepoznatljivost dolazi iz ponavljanja i jasnoće
SEO je sve ono što pomaže da vas ljudi pronađu i prepoznaju. Osnovne stvari preduzetnici mogu da urade sami – da svuda koriste iste podatke, da jasno kažu čime se bave i gde rade, i da budu prisutni na više mesta. To je često dovoljno da firma bude vidljiva na internetu.
SEO kao celokupna slika firme
Kako posao raste i konkurencija se pojačava, dolazi trenutak kada je korisno potražiti stručnu pomoć. Ali i tada važi isto pravilo – SEO nije samo sajt, već celokupna slika firme na internetu.
Google ne vidi kanale, već sliku biznisa
Google ne gleda odvojeno društvene mreže, sajt ili Google profil. On vidi jednu sliku biznisa sastavljenu od svih tih delova. Kada su svi kanali povezani i dosledni, ta slika postaje jasna.
Kada se sve ovo sagleda, postaje jasno da SEO ne funkcioniše kroz jedan kanal, već kroz način na koji se firma pojavljuje na više mesta istovremeno.
U sledećem tekstu [Kako SEO funkcioniše za Google profile, lokalne adresare i društvene mreže] detaljnije objašnjavamo kako Google povezuje te informacije, zašto je ponavljanje podataka važno i kako sve to utiče na vidljivost lokalne firme u pretrazi.
